09ギフトカード売上予測

景気悪化によって今年のホリデーシーズンの小売は厳しい状況が予測される。ギフトカード市場も同様だ。

調査会社タワーグループによると、ハウスギフトカードの売上高は910億ドルから870億ドルへ、約7％のマイナスを予測した。これは売上高で2年連続のマイナスになる。

特に落込みが大きいのが、レストラン、小売、その他のカテゴリー。これらのカテゴリーではもっと有効に使いたいという消費者ニーズが高い。

たとえばレストランでは、高級レストランよりファーストフードの方が好まれている。小売では高級専門店よりディスカウントストアが強い。

2007年のギフトカード価値消失額は総売上高の10％だったが、2008年は6％に改善された。が、消失額は50億ドルにもなる。

いっぽう、国際ブランドがついた汎用型ギフトカードは逆に3％増加を予測する。汎用カードは国際ブランドという信頼性に加え、いろいろな場所で使えるというメリットがあるからだ。